首页 > 通信 > 正文

冯主任上岗,联想能斗过小米吗?
2013-12-03 21:38:31   来源:   评论:0 点击:

导读:相比之下,小米式营销有很多值得学习之处,粉丝经济以及服务都做得不错,但无论如何,期货手机、饥饿营销这两样也同样是小米的法宝。

0-1导读:相比之下,小米式营销有很多值得学习之处,粉丝经济以及服务都做得不错,但无论如何,“期货手机、饥饿营销”这两样也同样是小米的法宝。所以,当业界同行发布新品时,都不约而同地调侃一句:我们不做期货手机。
是这样的,11月28日,联想VIBE Z(K910)上市,联想在推出这款手机的同时,率先回馈乐粉。

11月20日到12月1日,抢Z码活动在乐粉俱乐部举行。乐粉能凭Z码于12月2日-12月5日的“乐粉俱乐部Z码专场”优先购买VIBE Z,下单即可获得联想VIBEZ限量版欧豪定制礼包一个,同时还有机会获得科比签名版联想K900。

汗,因为赶上周末,嬛嬛姐这文章发得有点晚,所以上面说的这一波回馈活动赶不上了,不过,回馈好礼还有第二弹,继续看!

12月6日,京东商城将线上独家首发联想VIBEZ(K910),而在12月10日联想将携手京东商城举办“乐粉欢庆日”,展开最大规模的乐粉回馈活动,送出共计4000万元的红包。

0-2

大家一定关心这款VIBE Z到底如何?这里我也稍微介绍一下。

K910这款手机被称为全球最快的双卡双通旗舰智能手机,是首款现货高通骁龙800四核处理器的手机。

零售价3399元,用户预存话费并选择联通286元套餐,可0元购机;购机入网办理联通合约套餐,最多还可返5800元话费。

与此同时,这款手机也被联想冠以“天龙八部”之名,何谓天龙八部?说白了,就是有八大优点,嬛嬛姐这里给大家总结一下:

1、更快,有主频高达2.2GHz高通骁龙800四核处理器,高端芯片计算能力也提升2倍;
2、双卡双通设计,支持W+G,1张卡上网+1张卡打电话,两不耽误;
3、待机时间超长,3050mAh大容量电池,三重省电智能切换,额外省电15%-25%;
4、1300万摄像头,闭环式马达轻松实现急速对焦,还有如画中画、极速连拍、有声照片等多种特效;
5、号称“夜拍神器”,F1.8大光圈,较F2.2增加49%进光量,两颗LED闪光灯亮度提升50%;
6、5.5英寸超大屏幕,FHD全高清屏幕,并采用了最新一代IPS屏,色彩非常好;
7、机身7.9毫米,很薄;
8、VIBEROM是联想全新的定制智能系统更易用,乐商店、乐安全、乐省电、茄子快传、超级相机、乐同步、一键清理、无线同屏等软件齐全。

说完产品,到底值不值得抢红包,大家可以自行评判。但我这里还要再说说,联想最近玩的联想式营销。

小米式互联网营销已经成为“全民榜样”,不管你是否认同,小米的互联网营销你无法忽视。全民学小米之下,联想发出了不同声音:我们要玩出联想式互联网营销。

所谓联想式,对阵的当然就是小米式。

11月28日,联想VIBEZ市之际, “乐粉俱乐部主任”冯幸同一天也正式上任。

0-3
这就是乐粉俱乐部主任——冯主任

上任第一天,冯主任就高调宣布:坚持现货销售,绝不出售一台工程机,绝不卖期货;俱乐部化运作,回馈粉丝;传递年轻正能量。俱乐部化运作就从VIBEZ开始。

工程机、期货,这些词汇的指向非常清晰:小米。

小米式营销的确需要学习,连联想控股董事长柳传志最近在接受嬛嬛姐采访时也说到,“现在有了新的营销方式,雷军的小米手机就给人很大的启发,值得研究。”

但研究了小米之后的联想,却打出了自己的联想式营销。但联想式营销与小米式营销,有何异同?

首先,联想也紧随小米之后,大力营造粉丝文化。米粉的疯狂已经不用多说,就拿联想来说,其乐粉聚集的论坛等一直是民间自发成立的、比较松散的组织,这次联想集团副总裁,MIDH中国业务部总经理冯幸高调出任乐粉俱乐部主任,等于是官方认可了乐粉的地位。

但在粉丝文化之外,联想的品牌打造显得更为高调,因为联想玩起了联想式的争议性营销。
0-4

这张照片很有趣,看看冯主任和联通高管们手里拿的是什么?一开始,我以为是扫帚。后来冯主任说,这是大麦,希望K910大卖,是谐音的意思。
大麦、小米,怎么大家都和食物较上劲了?这是否也是一种指向?大家也可以多联想一下。

不得不说,在品牌打造方面,联想走得更为激进。今年夏天,科比代言的广告频频出现在选秀人气节目“中国好声音”中,巨星加人气,双拳出击,联想的高端品牌塑造正快速打开局面。

对于手机消费者而言,他们可能也在意你的出身和背景,但手机产品本身以及手机产品能传递出的价值观才是更重要的。这方面,联想想得挺清楚,如联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军所言:“科比因其‘领袖风范、勇争第一、不断超越自我’的形象在全球备受年轻人追捧。”

9月28日,联想集团推出智能手机高端子品牌LenovoVIBE,同时发布其旗下首款产品——VIBE X。今年联想移动产品一路走下来,大家都可以看得见,联想的品牌却越来越高调。

在YOGA平板电脑发布活动上,联想请来了电影《乔布斯》的扮演者库彻,不仅代言YOGA平板电脑,甚至出人意料的是,库彻居然入职联想,成为联想的产品工程师。而且库彻当天在台上面向杨元庆的那一跪,瞬间引发了整个行业的关注,但同时也引发了争议。

这种争议正是联想想要的。包括前不久的乐安全与杜蕾斯合作,以大胆、出位和争议再次引发关注。

相比之下,小米式营销有很多值得学习之处,粉丝经济以及服务都做得不错,但无论如何,“期货手机、饥饿营销”这两样也同样是小米的法宝。所以,当业界同行发布新品时,都不约而同地调侃一句:我们不做期货手机。

在手机、平板电脑等科技产品本身越来越趋同之际,产品之上的品牌附加值,无疑才是更激烈的竞争点。

无论是联想式营销还是小米式营销,都是探索。

但联想式营销,是否能斗得过小米呢?

相关热词搜索:主任 上岗 联想

上一篇:韩国4G经验启示:网速变化暗藏大机遇
下一篇:【PinGraphic】十年来最严重的个人数据泄漏事件

分享到: 收藏
评论排行