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广告业高管入主Pandora 推动其市值突破4亿美元
2013-09-15 16:22:12   来源:   评论:0 点击:

Pandora已经从一家科技公司衍变成为广告公司。


Pandora新任CEO布莱恩·麦克安德鲁斯(Brian McAndrews)第一天的工作相当顺利。

周三晚上,这家互联网广播服务提供商宣布,数字广告行业资深高管麦克安德鲁斯将担任公司首席执行官、总裁兼董事长,接替今年3月份就宣布将要离职的乔伊·肯尼迪(Joe Kennedy)。周四,Pandora投资者做出了积极的回应,推动公司股价上涨到2.5美元,涨幅接近12%。

这意味着,投资者认为公司价值超过4亿美元,远远超过麦克安德鲁斯入职之前,而且是在苹果计划在下周推出iTunes Radio服务,并与Pandora在用户和广告方面形成直接竞争的情况下。

如果这个股价能够持续,那么Pandora聘请麦克安德鲁斯就是一笔极其划算的交易。Pandora每年向麦克安德鲁斯支付50万美元的基本薪水,加上奖金可能会翻倍。只要稳固自己的职位,他还可以再获得200万股公司股票。

麦克安德鲁斯入主Pandora发出了一条明确的讯息,即Pandora及其董事会认识到,公司已经从一家科技公司衍变成为广告公司。麦克安德鲁斯最知名的成就就是在西雅图成立了营销公司Avenue A,并发展成为数字广告公司aQuantive,这家公司于2007年被微软以63亿美元巨资收购,作为对谷歌(微博)收购DoubleClick的回应。

去年,微软几乎将这笔收购全盘抹去,但行业内人士普遍认为,这笔交易失败应当归咎于微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer),而非aQuantive团队。

但就连麦克安德鲁斯也承认,他自己面临着一个问题,那就是没有音乐行业的真正经验。也就是说,他不得不依赖Pandora其他高管来帮助自己追赶公司步伐,以降低授权费,解决公司抱怨了数年的问题。

以下是All Things Digital专栏作者彼得·卡夫卡(Peter Kafka)对麦克安德鲁斯采访内容的节选:

卡夫卡:投资者对你入主Pandora感到很高兴。这对你来说是个惊喜吗?

麦克安德鲁斯:通常我不会对股市置评,因为我认为股市是评估公司价值的长期标准,如果仅仅以短期来看,无法准确进行评估。显然,总体来看,股市反映了我之前的团队所做的一切。

卡夫卡:你入主Pandora之后的首要任务是什么?通常广告销售提升业绩?还是降低授权费?

麦克安德鲁斯:我们需要沿着正确的发展轨迹继续前进。显然,这包括持续增加和提升盈利能力,而广告正是其中一个主要部分。在版权费方面,我有很多需要学习的地方,这是我们成本结构的重要组成部分,但并没有急需采取的措施,除了让我来学习很多。

卡夫卡:如果无法降低版权费,你能否基于现有的成本结构取得成功?

麦克安德鲁斯:这是一个假设,我无法做出明确回答。我只能说,加入这家公司,我坚信能够在多种情况下取得成功。

卡夫卡:对Pandora的移动业务有没有什么想法?这一直是公司的主要增长引擎,但与其他媒体公司一样,Pandora的移动广告收入比桌面广告少得多。

麦克安德鲁斯:我一直认为,他们取得了很大的进步,而且是该领域的领先者之一。移动发展仍处于早期,但我认为在盈利能力方面,Pandora做得强于其他很多公司,强于大多数公司。Pandora的其中一个优势就在于,这是一种音频体验,很多广告可以采取音频模式,这是多年来广播领域被证明行之有效的广告模式。我认为,移动业务面临的更大挑战在于如何在小屏幕上投放横幅广告。

卡夫卡:你是出售aQuantive时公司的团队成员之一,去年微软减记了这笔交易涉及的所有价值。发生了什么事情?

麦克安德鲁斯:对于我们在aQuantive取得的成就,以及出售给微软时的成功,我感到非常自豪。显然,我不能就微软的决定评头论足,但我可以告诉你,在并入微软并成为一个广告与出版商解决方案部门之前,aQuantive是一家成功的公司,拥有很多优秀人才。直到现在,aQuantive的很多技术仍然应用于微软的庞大广告网络当中。

我认为,微软要做出战略性决定,但也会做出其他符合自己目标,但不符合aQuantive以及我个人喜好的决定。

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